La télé, c’est quand, ?où, comment on veut

[almanat]

L’année 2009 a mis en avant les nouveaux comportements des Français face au développement du numérique, selon l’étude de l’entreprise de mesure d’audience, Médiamétrie.

Dans le domaine de la télévision, 2009 pointe le développement du numérique, qui booste les comportements du public. Lors d’une conférence de presse, Bernard Chesnet, directeur du département télévision de Médiamétrie, a souligné « la montée en puissance des nouveaux comportements » des consommateurs. En premier lieu, l’équipement. Aujourd’hui, près de 50 % des foyers sont équipés d’au moins deux postes de télévision.
La multiplication des écrans plats, la croissance des DVD ou autres appareils permettant le visionnage en différé après enregistrement ou le time-shifting (léger différé) soulignent cette montée en puissance. En France, 5,6 millions de foyers sont aujourd’hui équipés de lecteur enregistreur ou de décodeur numérique à disque dur, soit une augmentation de plus d’un tiers en deux ans.
Dans son étude, l’entreprise de mesures d’audience s’est aussi intéressée aux différents modes de réception TV. À l’aube du tout-numérique, la capacité de réception des chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) continue sa progression. Alors qu’en 2006 seulement 12,7 % des foyers étaient équipés d’adaptateurs TNT externes ou intégrés au téléviseur, en 2009 ce chiffre atteignait 67,8 %, soit plus de deux foyers sur trois.
Selon Bernard Chesnet, en deux ans, les chaînes gratuites de la TNT ont gagné près de dix points de part d’audience en passant de 5,9 % en 2007 à 15,2 % en 2009. La légère décrue du câble et du satellite a profité à la TNT, mais aussi à la télévision par le téléphone (ADSL), qui gagne quatre points. L’étude révèle en outre un fait nouveau dans le petit monde des programmes télé.
Tous les soirs, à 21 heures, 24,2 millions de téléspectateurs sont devant leur écran (soit 41,6 % des équipés TV). Alors que 2009 a vu la suppression, à partir de 20 heures, de la publicité sur les écrans du service public, il en ressort, selon Médiamétrie, qu’« en termes d’audience cette mesure a surtout confirmé que le téléspectateur fait ses choix en fonction des programmes ».
La percée des documentaires tels Home, de Yann Arthus-Bertrand (8,3 millions de téléspectateurs), sur France 2 en 2009, ou encore Apocalypse (7,9 millions), met au jour un autre visage du téléspectateur intéressé par l’environnement et l’histoire.

À compter de janvier 2011, Médiamétrie va mesurer les audiences de la télévision en différé pour intégrer l’évolution des comportements. « La nouvelle mesure d’audience du différé, intégrée dans le Médiamat, ne se fera toutefois qu’à partir de l’écran de télévision », a prévenu Bernard Chesnet.
En 2009, plus d’une personne sur deux a regardé de temps en temps des programmes en décalé. Même si l’hégémonie du poste de télévision demeure, plus de 14 % des personnes de quinze ans et plus regardent occasionnellement la télé en direct sur un autre support que le poste traditionnel.

Source humanite.fr