Retour expérimental de la pub après 20h sur France 3

[bernard7715]

Supprimée en 2009 après 20h sur toutes les chaînes publiques, la publicité va revenir sur certaines antennes régionales de France 3. Comme l'a révélé "Les Echos", le PDG de France Télévisions, Rémy Pflimlin a annoncé hier en comité central d'entreprise une expérimentation de la publicité après 20h sur quatre antennes locales.
Une minute de pub à 20h10

Dès octobre, le groupe public proposera ainsi des écrans publicitaires d'une minute à 20h10. Ces écrans pourraient monter à 4 minutes en cas de succès commercial et surtout s'étendre à l'ensemble des antennes régionales de France 3 dès l'année prochaine. Ils pourraient générer 3 à 4 millions d'euros en 2014, 5 à 8 millions en 2015, d'après des chiffres donnés par "Le Monde".

Avec cette mesure, France Télévisions s'engouffre en fait dans une faille de la loi du 5 mars 2009 relative au nouveau service public de la télévision. Si cette dernière prohibe tout message publicitaire sur les chaînes publiques entre 20h et 6h du matin, elle exonère cependant les antennes locales de cette interdiction. Mais alors, pourquoi avoir attendu aussi longtemps avant de s'engouffrer dans cette brèche ?

Selon "Le Monde", la direction de France Télévisions avait écarté jusque-là cette option de la publicité sur les antennes régionales du fait de sa complexité technique mais aussi parce qu'elle implique la mise en place d'un décrochage régional à une heure où les programmes sont nationaux avec "Tout le sport" et surtout "Plus belle la vie". Mais les contraintes financières grandissantes pesant sur le groupe public auraient finalement fait récemment changer d'avis la direction, notamment l'annonce en juillet dernier de la disparition progressive de la dotation budgétaire que lui verse annuellement l'Etat.
Désaccord sur le retour de la pub après 20h

La révélation de cette expérimentation de la publicité après 20h intervient en tout cas alors que le débat se poursuit entre la direction de France Télévisions et sa tutelle concernant un retour plus global de la pub sur les chaînes publiques. Si Rémy Pflimlin n'a pas caché être en faveur d'un tel retour pour des raisons financières, le président du CSA, Olivier Schrameck, s'y est pour sa part montré clairement défavorable lundi dernier sur France Inter.

Quant à la ministre de la Culture, Fleur Pellerin, elle a indiqué que cette question n'était pas "taboue" mais a aussi affirmé qu'un tel retour n'était pas à l'ordre du jour. Le débat est loin d'être clos.

Source: www.ozap.com

[ludogironde]

et le personnel des chaines locales France3, il bosse dur aux heures de diffusions nationales ? (comprendre, est-ce que les ressources humaines et techniques sont dispos à ces heures là ?)

Si c'est le cas, pourquoi pas, et pourquoi pas permettre aussi de mettre des pubs locales :p

[Marc2]

J'ai constaté sur le réseau ITV que, aux heures où la programmation est nationale, les publicités sont différentes suivant l'origine régionale. En général ce ne sont pas des publicités locales, mais pour des produits diffusés nationalement. J'imagine que les annonceurs négocient la diffusion de leurs spots avec chacune des franchises régionales de ITV. Le problème étant que la coupure publicitaire doit avoir partout la même durée.

[Eliott]

Bonsoir,
Si au moins, le retour de la Pub sur F3, permettait de nous servir autre chose que cette infâme bouillie technique, peut être qui sait, la HD, et pourquoi pas du DD 5.1?
On peut toujours rêver......

[bernard7715]

Comme le révèle BFM Business, France 3 a commencé dès ce lundi 20 octobre et en toute discrétion à diffuser de la publicité après 20 heures sur toutes ses antennes régionales alors que seulement quatre d'entre elles avaient été évoquées dans un premier temps. Entre "Tous le sport" et "Plus Belle la vie", vers 20h20, la chaîne publique diffuse ainsi désormais une page de pub d'une minute, juste après son décrochage pour annoncer la météo en régions du lendemain.

Cet écran publicitaire n'est pas réservé aux seuls annonceurs locaux mais est aussi ouvert aux annonceurs nationaux. Le critère retenu est ainsi celui du territoire couvert par ladite publicité, qui ne doit pas être national. En d'autres termes, une grande marque peut diffuser une publicité à portée nationale sur France 3 à cette heure-là mais ne peut pas acheter les écrans de toutes les régions à la même heure car il ferait alors une campagne nationale détournée. D'après BFM Business, France 3 envisagerait même de mettre en place, à terme, une page de pub similaire plus tard dans la soirée, après le décrochage régional du "Grand Soir 3". Une piste que ne confirme pas France Télévisions.

Source: http://www.ozap.com

[kmf31]

Le critère retenu est ainsi celui du territoire couvert par ladite publicité, qui ne doit pas être national. En d'autres termes, une grande marque peut diffuser une publicité à portée nationale sur France 3 à cette heure-là mais ne peut pas acheter les écrans de toutes les régions à la même heure car il ferait alors une campagne nationale détournée. D'après BFM Business, France 3 envisagerait même de mettre en place, à terme, une page de pub similaire plus tard dans la soirée, après le décrochage régional du "Grand Soir 3". Une piste que ne confirme pas France Télévisions.

Je me demande comme ils vont faire (ou l'ont fait depuis le 20 octobre) avec les "editions nationales de France 3" sur la Freebox. Il faut savoir sur la Freebox on peut avoir toutes les editions regionales en mode standard (SD, mpeg4 pour video et mpeg2 pour audio) et il y a une edition dite nationale ou on a trois flux de qualite HD, standard et bas debit (mpeg4 pour video et AAC pour audio). Ces editions existent sur les canaux 300 (nationale) et 301-324 (regionales) et on peut configurer la Freebox pour afficher sur le canal 3 l'edition et la qualite qu'on souhaite.

D'ailleurs meme les editions regionales de FR3 sont disponibles en national sur la Freebox, par exemple quelqu'un a Lille avec la Freebox peut regarder FR3 Midi-Pyrennees sur le canal 317 si ca lui chante. Je ne suis pas sur mais si pour la pub il y a des restrictions bizarres selon zone de diffusion alors ca doit etre un casse-tete pour la Freebox (ou aussi pour le SAT ?). Est-ce qu'ils vont (etre oblige de) mettre des ecrans noirs pendant les pubs de FR3 sur la Freebox ce qui reduit considerablement l'audience ?

Pour des chaines locales, par exemple TLT a Toulouse, il y a parfois une rediffusion d'un match de TFC de la L1 en decale (2-3 heures apres dans la meme soiree et/ou plus tard dans la semaine). Ce droit de diffusion (secondaire par rapport aux offres payantes) est uniqument pour une vraie diffusion en locale autour de Toulouse, donc par la TNT. Je crois a ce moment la ca fait sur la Freebox pour TLT un ecran noir ou un tableau affichant que la diffusion est impossible pour des raisons de droits. C'est aussi pareil pour d'autres villes/chaines locales avec leur equipe de foot prefere en L1/L2. Enfin il faut que je le reverifie si c'est toujours comme ca mais il n'y a pas de raisons pour que cela aurait change.

De meme pour les diffusions de sports sur les chaines etrangeres, par exemple la chaine turque qui avait sur la Freebox tous les matchs de foot du championat de monde de cet ete et permettait (au debut !) de contourner Beinsport (l'offre payante aussi disponible sur la Freebox). Au debut ca marchait bien mais quand les gens en ont trop parle dans les forums etc. ca a ete coupe par des ecrans noirs sur la Freebox.

[kmf31]

Le critère retenu est ainsi celui du territoire couvert par ladite publicité, qui ne doit pas être national. En d'autres termes, une grande marque peut diffuser une publicité à portée nationale sur France 3 à cette heure-là mais ne peut pas acheter les écrans de toutes les régions à la même heure car il ferait alors une campagne nationale détournée. D'après BFM Business, France 3 envisagerait même de mettre en place, à terme, une page de pub similaire plus tard dans la soirée, après le décrochage régional du "Grand Soir 3". Une piste que ne confirme pas France Télévisions.

Je me demande comme ils vont faire (ou l'ont fait depuis le 20 octobre) avec les "editions nationales de France 3" sur la Freebox. Il faut savoir sur la Freebox on peut avoir toutes les editions regionales en mode standard (SD, mpeg4 pour video et mpeg2 pour audio) et il y a une edition dite nationale ou on a trois flux de qualite HD, standard et bas debit (mpeg4 pour video et AAC pour audio). Ces editions existent sur les canaux 300 (nationale) et 301-324 (regionales) et on peut configurer la Freebox pour afficher sur le canal 3 l'edition et la qualite qu'on souhaite.

D'ailleurs meme les editions regionales de FR3 sont disponibles en national sur la Freebox, par exemple quelqu'un a Lille avec la Freebox peut regarder FR3 Midi-Pyrennees sur le canal 317 si ca lui chante. Je ne suis pas sur mais si pour la pub il y a des restrictions bizarres selon zone de diffusion alors ca doit etre un casse-tete pour la Freebox (ou aussi pour le SAT ?). Est-ce qu'ils vont (etre oblige de) mettre des ecrans noirs pendant les pubs de FR3 sur la Freebox ce qui reduit considerablement l'audience ?

Pour des chaines locales, par exemple TLT a Toulouse, il y a parfois une rediffusion d'un match du TFC de la L1 en decale (2-3 heures apres dans la meme soiree et/ou plus tard dans la semaine). Ce droit de diffusion (secondaire par rapport aux offres payantes) est uniqument pour une vraie diffusion en locale autour de Toulouse, donc par la TNT. Je crois a ce moment la ca fait sur la Freebox pour TLT un ecran noir ou un tableau affichant que la diffusion est impossible pour des raisons de droits. C'est aussi pareil pour d'autres villes/chaines locales avec leur equipe de foot prefere en L1/L2. Enfin il faut que je le reverifie si c'est toujours comme ca mais il n'y a pas de raisons pour que cela aurait change.

De meme pour les diffusions de sports sur les chaines etrangeres, par exemple la chaine turque qui avait sur la Freebox tous les matchs de foot du championat de monde de cet ete et permettait (au debut !) de contourner Beinsport (l'offre payante aussi disponible sur la Freebox). Au debut ca marchait bien mais quand les gens en ont trop parle dans les forums etc. ca a ete coupe par des ecrans noirs sur la Freebox.

[julien74]

Bonsoir,

Il me semble que la pub après 20 heures sur France 3 est diffusée non pas sur les antennes régionales mais bien sur l'antenne nationale (et donc par conséquent reprises par toutes les antennes régionales...).

Pour le foot les chaînes payantes (Canal+ et Be In Sport) ont les droits TV pour le direct à 21h00 ou éventuellement pour une rediffusion ou un différé à 22h30.
Mais à minuit (et les heures, jours, semaines, mois et années qui suivent...), c'est le club de foot en question qui récupère les droits de diffusion.
Donc à minuit, c'est le TFC qui récupère les droits de diffusion de ses matchs, le TFC a signé un accord avec TLT pour la diffusion en différé de ces matchs.

Il en est de même avec TV8 Mt Blanc pour l'ETG FC et sans doute d'autres chaînes locales.
De même pour OL TV, OM TV, Girondains TV, Onzéo qui ne diffusent pas les matchs en direct mais qui rediffusent les matchs le lendemain voir plus tard.