Véronique Cayla lance la contre-attaque avec une sorte d'anti-"Grand Journal" culturel intitulé "28 minutes". © Mousse / Abaca
La chaîne franco-allemande, de plus en plus marginalisée sur la TNT, organise son sursaut.
Arte fait figure de belle endormie du Paf. Pour réveiller la chaîne franco-allemande, Véronique Cayla, sa nouvelle présidente, compte bien lui inoculer une dose de programmes neufs. À compter du 9 janvier, la grille s'enrichit avec l'arrivée d'une sorte d'anti-Grand Journal, du lundi au vendredi, à 20 h 5, intitulé "28 minutes". Pour l'animer, la chaîne a fait appel au ton acidulé d'Élisabeth Quin. Ce magazine traitera d'un seul thème d'actualité par jour sous un prisme culturel. Élisabeth Quin sera entourée de chroniqueurs, dont, ponctuellement, le mathématicien Cédric Villani, Médaille Fields 2010, "pour qui tout sujet peut être analysé à partir des maths", précise Véronique Cayla. Cette émission, en langue française, a été rendue possible, car la partie allemande a accepté de diffuser un tout autre programme pendant ces 28 minutes...
Pour relancer la chaîne, l'État français a rehaussé de 7 % sa dotation annuelle (269 millions d'euros). Arte peut ainsi consacrer 15 millions d'euros supplémentaires aux programmes. Les Allemands de la ZDF et de l'ARD (la télévision des Länder) ajoutent l'équivalent. Si bien qu'avec un budget global de plus de 500 millions d'euros, Arte apparaît comme très atypique dans le paysage de la TNT où les budgets des "petites chaînes" sont quatre à cinq fois moindres. Avec 1,6 % de part d'audience en France près de vingt ans après sa création par François Mitterrand et Helmut Kohl, la chaîne reste avant tout un projet politique en devenir. "Via le Web, nous souhaitons proposer dans les années à venir aux pays européens d'intégrer notre plate-forme numérique," déclare Véronique Cayla, consciente également d'attirer via le Net un public dont l'âge moyen est inférieur de vingt ans à celui de ses téléspectateurs (plus de 60 ans). "La force d'Arte, c'est quand l'influence dépasse l'audience", ajoute Vincent Meslet, le directeur des projets d'Arte France.
Un peu d'humour le dimanche
L'accroissement de la dotation française vise plus particulièrement à muscler les programmes de la journée jusqu'ici composés à 80 % de rediffusion des programmes du soir. "Nous pensons, en effet, qu'à l'image de France 5, nos marges de progression se situent avant 19 heures", souligne Véronique Cayla, qui investira, en 2012, 5 millions d'euros en plus dans les tranches horaires antérieures à 19 heures. Le coup de pouce donné aux programmes en 2012 constitue une forme de rattrapage, car jusqu'ici la plupart des augmentations budgétaires d'Arte ont été absorbées par l'augmentation imprévue du coût de la diffusion, comme la version HD d'Arte. "La chaîne reste chère à produire, car nous ne pouvons nous reposer, à l'image des chaînes classiques, sur des émissions en plateau qui sont, par nature, meilleur marché", fait observer sa présidente. L'obligation de la traduction simultanée en français et en allemand rend, en effet, pénibles de telles émissions pour le téléspectateur.
En janvier, Arte s'ouvrira aussi à l'humour avec Personne ne bouge, le dimanche à 17 h 45. Ce magazine jouera sur le décalage pour raconter une histoire en détournant les images d'un grand film hollywoodien. Si bien que les narrateurs, le duo "Collin et Mauduit" de France Inter, rejoint par Frédéric Bonnaud (Le Mouv'), n'apparaîtront pas à l'écran. Le procédé du détournement évite ainsi l'écueil du sous-titrage et permettra à la partie allemande de poser les voix des acteurs allemands sur les images. Chose rare, Véronique Cayla a obtenu de la profession du cinéma la possibilité de diffuser des films d'auteur le mercredi, un jour jusqu'ici interdit. L'accord a été donné dans la mesure où les exploitants de salle ne se sentent pas concurrencés par une programmation qui sera composée à 80 % de films d'art et d'essai.
Une grille plus lisible
Les Allemands ont aussi accepté de décaler les JT : ils disposeront ainsi de leur propre JT à 19 heures avec deux Allemands à la présentation, tandis que l'édition française, à 19 h 45, sera présentée par Marie Labory et Leïla Kaddour (ex-i>Télé). Côté fiction, Arte diffusera deux séries : Ainsi soit-il, sur le monde des séminaristes, et une reconstitution de L'odyssée d'Homère filmée en décor naturel.
La grille du prime time a été rendue plus lisible : outre les films du mercredi, la soirée du lundi sera également dédiée au septième art avec deux films à la suite. Le mardi sera consacré aux documentaires suivis d'un débat. Les jeudis seront dédiés aux séries européennes. Le vendredi, la chaîne programmera deux fictions. Le samedi conserve la série documentaire L'aventure humaine. Enfin, Arte se servira du dimanche soir pour diffuser ses programmes les plus forts, qu'il s'agisse d'un film ou d'un documentaire.
Par EMMANUEL BERRETTA
Source : http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-p ... 333_52.php
