TF1 compte sur Masterchef pour remonter ses audiences. M6 a démontré avec Top Chef et Un dîner presque parfait que la téléréalité culinaire était effectivement gage de recettes / AFP
Les télévisions françaises tentent de sauver leurs audiences dans une ère numérique (TNT, streaming, replay…) qui bouleverse les habitudes et attise les concurrences. Explications
La guerre des chaînes se mijote dans les cuisines. Alors que M6 avait réussi à attirer les gourmands avec toute une série d'émissions plus ou moins culinaires ( Top-Chef, Dîner presque parfait), TF1 a inauguré sa rentrée avec Masterchef.
Comme TF1 s'était déjà inspirée de M6 en transformant le Loft en Secret Story, la chaîne dirigée par Nonce Paolini n'a pas hésité à adopter les bonnes recettes de sa concurrente pour concocter son menu de rentrée. En rachetant notamment une émission ( Masterchef) qui a été un succès populaire dans plusieurs pays du monde (Angleterre, USA, Australie). Laurent Storch, le Roannais qui dirige les programmes de TF1, n'a pas caché qu'il comptait sur ce programme pour donner un coup de fouet à ses audiences de rentrée…
Car les chaînes qui sont nées sur le réseau hertzien ont encore du mal à vivre à l'époque du numérique. TF1, M6 ou France Télévisions ne font pas que subir la concurrence de la TNT. Les phénomènes du replay (rediffusion d'émission sur internet) ou du streaming (lire ci-dessous) menace tout autant leurs audiences. Pourquoi aller suivre les aventures des Desperate Housewives à l'heure où Canal plus ou M6 l'ont décidé, alors que le streaming permet de les regarder quand on veut, et sans coupure de pub ? Toute une génération d'ados s'est habituée à utiliser internet comme une chaîne de télé sans contrainte, abonnement, ni horaire, et les chaînes devront être très inventives pour les ramener devant leurs écrans. On comprend mieux pourquoi Canal investit des budgets conséquents dans des séries « maison », que TF1 s'entête à diffuser Secret Story ou L'amour est aveugle et que M6 multiplie les émissions de coaching, dont le succès ne se dément pas. « Autrefois, quand on arrivait, par hasard, numéro 1 c'était un évènement. Maintenant, cela nous arrive beaucoup plus souvent, comme le lundi où l'on est souvent devant TF1. On arrive à reprendre du leadership » faisait récemment remarquer Nicolas de Tavernost, le patron, Caladois, de M6.
Mais la concurrence frontale entre TF1 et M6 ne doit pas faire oublier France Télévision. Directement nommé par le Président de la République, le patron de la télé publique, Rémy Pflimlin aura une obligation de résultats, autant en matière de qualité des programmes que de taux d'audience. À la veille de sa conférence de rentrée, il a déjà fait savoir qu'il comptait rajeunir de dix ans le cœur de cible des chaînes publiques.
L'exercice sera délicat. Le renouvellement ne devra pas effrayer les plus anciens, amateurs de Thalassa et Des chiffres et des lettres qui contribuent depuis très longtemps au succès du service public.
Enfin, Rémy Pflimlin va devoir garantir une information équitable et impartiale, malgré les suspicions liées à son mode de nomination. La récente nomination de Thierry Thuillier, venue d'I-Télé (groupe Canal Plus) à la place d'Arlette Chabot, n'a pas vraiment rassuré les rédactions du groupe.
Thierry Meissirel
Source leprogres.fr
