Ciné : le succès des redifs de la TNT

[Steamboy]

L'Affaire Pélican, comme nombre de longs métrages, est multidiffusé sur la TNT

Les téléspectateurs ne le savent que trop bien : sur la TNT, les films sont diffusés et rediffusés... Pourtant, ils trustent les meilleures audiences du numérique terrestre. Quels sont les secrets des programmateurs pour ainsi les optimiser ?

L'Affaire Pélican : le 17 janvier sur M6, puis les 21 avril et 5 mai sur W9. L'Arme fatale, le 20 mars sur TF1 et le 23 mai sur TMC; American Pie 2, les 10 janvier, 6 février et 1er mai sur NRJ 12. Comment peut-on encore faire de l'audience avec des films vus et revus ? Pour Gérald-Brice Viret, directeur général de NRJ 12, ce problème n'en est pas un : « Les films touchent en moyenne 600 000 téléspectateurs sur notre chaîne. On peut donc se permettre de les rediffuser. Parfois, ils font même plus la deuxième fois. Cela s'explique notamment par le récent passage au tout-numérique, qui nous permet de toucher un nouveau public ».

Yann Le Prado, directeur des acquisitions de Direct 8 et de Direct star, reconnaît tout de même : « Au lancement de la TNT, le rythme de rotation des films s'est accéléré puis essoufflé. Certains longs métrages "usés" sont aujourd'hui mis au repos ou vont sur les chaînes payantes ». Pour se distinguer, au-delà des blockbusters des années 80-90, les chaînes éditorialisent. Direct 8 propose un cycle western qui lui a permis, encore dimanche dernier, de séduire 765 000 téléspectateurs grâce à Cent Dollars pour un shérif.

La stratégie de groupe permet également de faire la différence. En février 2010, M6 a proposé la franchise Alien, reprogrammée en octobre sur W9. « C'est une saga extrêmement puissante. Il y avait une cohérence à la diffuser sur les deux chaînes. Mais, en général, les chaînes achètent elles-mêmes les trois quarts de leurs films », confie Arnaud Boucher, directeur de programmation sur M6. Et, quand Polly et moi est diffusé le 21 décembre 2010 sur Paris première et le 1er mai sur W9, n'est-ce pas trop rapproché ? « La première chaîne citée est payante, donc en termes de diffusion, le niveau n'est pas comparable. » Aujourd'hui, pour limiter cet air de déjà-vu, les chaînes de la TNT se lancent dans la coproduction : W9 participe à son niveau avec M6 au financement de films. Direct8/Direct star préfinancent cinq films cette année, dont Des vents contraires, avec Benoît Magimel et Audrey Tautou.

A savoir
Lors de sa précédente diffusion sur W9, le 21 avril 2011, L'Affaire Pélican a réuni 820 000 téléspectateurs, soit 3,7% de part d'audience. La chaîne enregistrait la 6e meilleure audience de la soirée, juste derrière TMC (qui diffusait elle aussi un film : The Mask) et les quatre chaînes hertziennes historiques.

Le 05/05/2011 à 10:23 par Stéphanie Raïo (TV Magazine)
Source : http://tvmag.lefigaro.fr/programme-tv/a ... a-tnt.html

[cyberdom]

La stratégie de groupe permet également de faire la différence. En février 2010, M6 a proposé la franchise Alien, reprogrammée en octobre sur W9. « C'est une saga extrêmement puissante. Il y avait une cohérence à la diffuser sur les deux chaînes.

Pareil avec la saga "Star Wars", diffusée sur M6 et quelques mois plus tard sur W9.