Des chaînes à l'audience infinitésimale
36 millions de personnes les reçoivent via le Câble, le Satellite et l'ADSL, mais très peu les regardent
Les petites chaînes du Câble, du Satellite et de l'ADSL ont-elles encore un avenir ? 36 millions de personnes les reçoivent, mais très peu les regardent. La concurrence de la TNT est telle qu'elles apparaissent de plus en plus comme des produits destinés à un public d'initiés.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. L'Équipe TV, Planète, Tiji, Cuisine TV affichent, selon la dernière enquête Médiamétrie, des scores de 0,2 % de part d'audience. Tandis que les chaînes Histoire, MCM, National Geographic, Voyage, MTV, Motors, Mezzo stagnent autour 0,1 % de PDA. De tels résultats peuvent-ils même être significatifs ? Certes, certaines s'en sortent mieux, sans afficher pour autant des scores exceptionnels. Canal+ sport occupe une position de leader des chaînes thématiques avec 0,9 % de part d'audience. La chaîne pourra se vanter d'égaler les résultats de Direct Star, en distançant nettement Eurosport (0,5 % de PDA). Elle devance aussi TV Breizh et Paris première (0,8 % de PDA) ; LCI, I>télé, Disney Channel et Gulli viennent juste après avec 0,7 % de PDA.
L'abonnement comme seule ressource
L'offre de télévision gratuite s'est-elle développée au point de nuire à toutes les petites chaînes pour lesquelles il faut, de surcroît, payer un abonnement ? La plupart d'entre elles réalisent donc moins de 0,5 % de part d'audience. Ce qui ne leur laisse aucun espoir d'engranger la moindre recette publicitaire. Elles vivent des abonnements que CanalSat, qui les a intégrées dans son forfait, leur reverse. En situation de fragilité financière, elles sont souvent les victimes du rapport de force que leur impose le distributeur.
L'offre du bouquet CanalSat est par ailleurs si vaste qu'il leur est bien difficile de se faire remarquer. Et elles ne peuvent pas compter sur l'équipement des foyers de plus en plus nombreux à se raccorder à l'ADSL. En février 2012, 18,5 millions d'individus pouvaient en effet recevoir la télévision via l'ADSL, selon Médiamétrie, soit une augmentation de 22 % en un an. Mais cet engouement n'a eu aucune conséquence sur l'audience.
À savoir
Signe éventuel d'une lassitude du public confronté à une offre pléthorique, le nombre d'abonnés à une offre de télé payante a baissé de 10 % en 2012 par rapport à 2011, pour représenter 14,8 millions d'individus. Le nombre des abonnés au Câble a régressé de 7,5 % et celui des abonnés à CanalSat de 11 %.
Source : lefigaro.fr
