Lagardère réfléchit à une chaîne féminine de la TNT

[Steamboy]

Antoine Villeneuve, directeur général des chaînes de télévision France et international de Lagardère Active, est l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro.

Gulli, la chaîne familiale de la TNT éditée par le groupe Lagardère, a réussi un exploit le 4 octobre dernier. En diffusant le film Garfield 2, elle a battu son record d'audience avec 1,3 million de téléspectateurs. Et ce jour-là, la chaîne s'est hissée à la quatrième place nationale devant France 2! La chaîne est détenue à 60% par Lagardère Active et 40% par France Télévisions. Cet exploit a-t-il tendu les relations avec France Télévisions? «Non, tout le monde se réjouit du succès de Gulli sur cette soirée marquée par un record incroyable avec 5% de part d'audience nationale et même une pointe à 1,5 million de téléspectateurs en fin de programme», explique Antoine Villeneuve.

Créée en 2005 sur la thématique jeunesse, Gulli a évolué vers un public plus large et familial. «Nous allons poursuivre dans cette voie. Il y a une logique entre notre grille du mercredi, du samedi et du dimanche, consacrée plus spécifiquement aux enfants, et les programmes de soirée qui sont plus destinés à l'ensemble de la famille, parents et enfants, voire aux parents tout seuls. Cela veut dire que Gulli devient, aujourd'hui, une véritable alternative à toutes les autres chaînes en soirée».

Devenir une chaîne généraliste majeure en prime time nécessite de disposer d'importants moyens financiers. «C'est un des problèmes. Nous devons tenter de pérenniser ces bons résultats en prime time, même si cela n'est pas facile. En même temps, nous travaillons sur les avant-soirées avec des programmes comme Docteur Quinn, femme médecin qui nous aident à convaincre les mamans de rester sur Gulli pour la soirée».

Créer un prix littéraire
Au-delà de la chaîne, Gulli multiplie les diversifications avec la création d'une chaîne éphémère, «La chaîne du Père Noël», qui sera disponible du 5 novembre au 25 décembre sur Canalsat, mais aussi la création d'un parc d'attraction à Bry-sur-Marne. «Gulli, c'est déjà beaucoup plus qu'une chaîne. Au-delà, Gulli est devenue un véritable univers, une destination de divertissement familial. Pour nous, il est très important de transférer les valeurs qui ont fait le succès de Gulli, comme la famille, le divertissement, la nourriture saine, dans d'autres univers. Le Gulli Parc ,qui a ouvert le 24 octobre, c'est typiquement cela. Mais nous avons aussi le site Internet qui est le premier en France sur la jeunesse, les appli iPad et iPhone, et notre site de télévision de rattrapage marche bien avec 5 à 6 millions de vidéos par mois. Enfin, nous allons créer un prix littéraire Gulli », annonce Antoine Villeneuve.

Après six ans d'existence, Gulli commence à gagner de l'argent. Mais la création en 2012 de six nouvelles chaînes de la TNT ne va-t-elle pas remettre en cause cet équilibre? «Gulli est à l'équilibre depuis 2010 et, cette année, la chaîne gagnera un peu d'argent. Mais le marché publicitaire est très étroit. En 2012, il sera étal dans le meilleur des cas. Le contexte n'est donc pas favorable à une amplification de l'offre de chaînes. Ce qui est très important pour Gulli, c'est que nous ne voyons pas arriver en face une chaîne qui s'adresserait au même public. Gulli est un succès de la TNT première génération. C'est un point de stabilité dans le paysage audiovisuel et elle prend sa place dans l'économie et le financement de l'animation française. Impacter directement le positionnement de Gulli serait très dommageable», prévient le directeur général du pôle TV de Lagardère Active. Du coup, le groupe est-il lui même candidat à une nouvelle chaîne de la TNT? «Nous y réfléchissons. Il y a des thématiques très proches de ce que nous savons faire comme la thématique féminine. Nous allons regarder ce que nous pouvons proposer comme dossier. Nous pouvons trouver des synergies à l'intérieur du groupe (comme avec la rédaction du magazine Elle, autre actif du groupe Lagardère, NDLR). Mais avant tout, nous allons regarder quel pourrait être le modèle économique pour ce type de chaîne», dévoile Antoine Villeneuve.

Source : http://www.lefigaro.fr/medias/2011/10/2 ... la-tnt.php