Le CSA met a mal le rachat de direct8 par canal+

[Steamboy]

Oui au rachat par Canal+ de Direct 8. Mais avec un contrat de mariage ultra-contraignant. Le CSA devrait transmettre dans les prochains jours un avis à L'Autorité de la Concurrence sur le rapprochement entre la chaîne cryptée et les chaînes du groupe Bolloré, révèle LePoint.fr aujourd'hui. Dans l'absolu, le gendarme de l'audiovisuel ne s'oppose pas à cette union mais suggère des conditions qui "rendent le deal inutile" note notre confrère.

A chacun ses programmes
Pour préserver la concurrence de la force de frappe du groupe, le CSA suggère par exemple pour l'acquisition des programmes "deux centrales d'achat distinctes", avec des gouvernances différentes. Pour contraindre la chaîne cryptée à ne pas co-acheter des programmes, les Sages proposent "deux comptabilités distinctes" ou, pire encore, un rattachement de Direct 8 non pas à Canal + mais à Vivendi, sa maison-mère. Même suggestion pour les régies publicitaires : malgré le poids plume de Canal+ sur le marché, le CSA s'oppose à toute synergie. En clair, pas question pour la chaîne cryptée de proposer aux annonceurs des offres couplées Canal+/Direct 8. Lors du rachat de TMC et NT1 par TF1, le gendarme de la concurrence avait par exemple interdit à la filiale de Bouygues de rapprocher TMC Régie (qui commercialise les écrans publicitaires de TMC et NT1) avec TF1 Publicité.

D'autres recommandations mettent à mal le deal, comme "l'interdiction de préfinancer des films pour le payant et le gratuit ou bien en nombre limité, interdire le gel des droits et encadrer leur durée, imposer une limite aux budgets des films, rendre accessible aux concurrents le catalogue des films Studiocanal" note Le Point. Autre contrainte, les achats par Canal+ de programmes premium (séries, fictions) avec une deuxième fenêtre de diffusion sur Direct 8 seraient strictement encadrés. Pour préserver TF1 et M6, très friands de séries américaines. Pour "Desperate Housewives" par exemple, Canal+ possède les droits pour la télévision payante en première exclusivité mais c'est M6 qui offre la première diffusion gratuite aux téléspectateurs.

Entraves
Déjà, en avril, l'Autorité de la concurrence avait émis des réserves quant à ce mariage. "Dans le cadre de l'examen du dossier, et à la suite d'une première consultation des acteurs du marché, l'Autorité considère que l'opération soulève des doutes sérieux d'entraves" expliquait-elle dans un communiqué. Ces recommandations du CSA, si elles sont adoptées par l'Autorité de la Concurrence, risquent de porter un coup d'arrêt à ce chantier stratégique. Et ce alors que depuis quelques mois et dans le plus grand secret, Canal+ constitue la grille des programmes de Direct 8. Elle a par exemple débauché Cyril Hanouna, écarté Jean-Marc Morandini ou encore acheté le format "The Amazing Race".

Source : http://www.ozap.com/actu/le-csa-met-a-m ... nal/441017

[Steamboy]

Le CSA éreinte (encore) Canal+

Les Sages ne s'opposent pas au rachat de Direct 8 et Direct Star. Mais les conditions sont drastiques... et rendent le deal inutile.

Sollicité par l'Autorité de la concurrence, le CSA a examiné mardi après-midi les conditions d'un éventuel rachat par le groupe Canal+ des chaînes de la TNT gratuite, Direct 8 et Direct Star, jusqu'ici détenues par Vincent Bolloré. Le Point.fr a pu prendre connaissance de l'avis qui sera transmis dans quelques jours. Une fois de plus, les Sages redoutent la puissance d'achats du groupe leader de la télévision payante dont la percée envisagée sur le marché de la télévision gratuite viendrait bousculer notamment TF1 et M6.

Pour autant, le CSA ne s'oppose pas au rachat. Il y voit une occasion d'enrichir les programmes de la TNT gratuite et de renforcer la concurrence sur le marché de la publicité sur lequel le groupe TF1, avec 48,4 % de part de marché, et le groupe M6, avec 22,3 % de part de marché, exercent un duopole. Aujourd'hui, le groupe Canal+ (dont i>Télé) pèse peu publicitairement (5,3 % du marché) et même si on y ajoute Direct 8 et Direct Star, il ne pèserait que 7,3 % du marché.

Direct 8, un coût de grille triplé
Auditionnés, les dirigeants de Canal+ ont dessiné ce que deviendraient ces deux chaînes une fois acquises. À l'horizon 2015, Direct 8 verrait son coût de grille multiplié par trois pour atteindre 120 millions d'euros en visant 4 % de part d'audience (contre 2,3 % en 2011). La chaîne vise 150 millions de recettes publicitaires (contre 45 millions d'euros en 2010). Direct Star, plus modeste, offre peu de perspectives de croissance notamment du fait de son positionnement musical. Le CSA a d'ailleurs indiqué mardi, lors des débats, que la chaîne ne devait pas dévier de cette ligne, à vrai dire peu porteuse...

Malgré cela, le CSA s'inquiète de la trop grande puissance du groupe Canal+ et pose des conditions aussi redoutables que celles déjà révélées sur Le Point.fr dans un autre avis remis à l'Autorité de la concurrence concernant cette fois la fusion TPS-CanalSat. Comment empêcher Canal+ de rafler les droits des séries, des films, des évènements sportifs à des conditions incomparables pour les concurrents ?

Séparation entre le clair et le payant
La première idée du CSA consiste à imposer deux centrales d'achat distinctes, l'une pour les chaînes gratuites, l'autre pour les chaînes payantes. Il s'agit de briser l'effet de levier de Canal+. Une équipe d'acheteurs serait dédiée à Direct 8 et Direct Star. Les deux centrales d'achat de droits obéiraient à des règles de gouvernance distinctes. Mais comment empêcher les deux équipes de se parler, de se concerter ? Le CSA n'a pas beaucoup d'illusions à ce sujet, ainsi que Michel Boyon l'a exprimé, mardi, lors des débats.

Le CSA a donc imaginé d'autres freins : Direct 8 et Direct Star devraient avoir une comptabilité distincte de celle de Canal+ de manière à ce que la "riche" Canal + ne subventionne pas la "pauvre" Direct 8... Il est même proposé que Direct 8 et Direct Star ne soient pas rattachées au groupe Canal+ mais à sa maison mère, Vivendi ! Une manière, croit le CSA, d'introduire "une certaine indépendance" des chaînes gratuites vis-à-vis de Canal+. Remède assez illusoire là aussi... Toujours dans le même esprit, les régies publicitaires des deux chaînes gratuites devraient être distinctes de la régie publicitaire de Canal+. En somme, les sages demandent à Canal+ de ne pas faire profiter Direct 8 et Direct Star de sa puissance. Petites elles sont, petites elles doivent rester...

Quid de la neutralité de Havas ?
Viennent ensuite toute une série de "mesures comportementales" et qui étaient déjà présentes ou esquissées dans l'avis du CSA sur la fusion CanalSat/TPS : interdiction de préfinancer des films pour le payant et le gratuit ou bien en nombre limité, interdire le gel des droits et encadrer leur durée, imposer une limite aux budgets des films, rendre accessible aux concurrents le catalogue des films Studiocanal, imposer une numérotation des chaînes sur CanalSat qui ne soit pas discriminatoire, garantir la neutralité des moteurs de recommandation...

Canal+, en visant Direct 8 et Direct Star, entend précisément élargir son accès aux séries américaines récentes. Gros danger pour TF1 et M6 ! Le CSA voit, lui aussi, la chose d'un assez mauvais oeil et propose d'interdire au groupe Canal+ l'achat couplé de films récents et de séries américaines. Les Sages voudraient imposer que les négociations d'achat de ces deux types de produits soient séparées dans le temps... De même que Canal+ ne pourrait conclure avec Hollywood qu'un nombre limité d'accords cadres concernant les séries. Le nombre de séries que Canal+ pourrait diffuser d'abord sur sa chaîne payante, puis sur Direct 8 et Direct Star serait également limité.

Comme on l'a dit, Canal+ est un nain publicitaire. Mais le CSA relève que Bolloré, en vendant ses chaînes, deviendra un actionnaire important de Vivendi, la maison mère. Or, Bolloré possède le contrôle de Havas, l'un des leaders de l'achat d'espace publicitaire. TF1 et M6 ont déjà pointé le risque que Bolloré oriente, via Havas, un flux publicitaire que l'audience confidentielle de Direct 8 (moins de 2,5 %) ne justifie pas... Si Bolloré devient le partenaire de Vivendi, il a tout intérêt à ce que Havas serve bien Canal+ et ses deux nouvelles chaînes. Le CSA partage cette crainte et mentionne dans son avis que Havas devra se comporter de manière non discriminatoire.

TF1 et M6 ont avancé leurs pions
Enfin, le CSA aborde la dernière question qui fâche : Canal+ doit-elle conserver des tranches en clair et donc de la pub ? C'est une antienne de TF1 et M6 à laquelle les pouvoirs publics, de droite comme de gauche, sont toujours restés sourds. Le CSA ne se mouille pas trop : il ouvre le sujet sans trancher entre maintien de la pub, suppression, réduction des espaces publicitaires. En somme, il indique juste à l'Autorité de la concurrence que l'outil est à disposition sans lui-même prendre position. Comme un couteau suisse prêt à servir... les intérêts bien compris de TF1 et M6.

Selon nos informations et comme nous l'a confirmé TF1, lundi dernier, soit la veille de la plénière, Michel Boyon, le président du CSA, recevait justement Nonce Paolini, P-DG de TF1, et Nicolas de Tavernost, le président du conseil de surveillance du groupe M6, ainsi que les numéros 2 de NRJ, BFM TV et France Télévisions. Paolini et Tavernost ont plaidé une nouvelle fois pour que le CSA charge la barque de Canal+. Ils constateront avec plaisir que leurs suppliques ont été entendues.

Par EMMANUEL BERRETTA
Source : http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-p ... 261_52.php

[pa.babao]

Dans le dernier article, j'ai compris d'après le titre que les propositions du CSA étaient très dures pour C+, mais en revanche dans l'explication de texte je n'ai pas encore lesquelles l'étaient vraiment, entre celles "illusoires" selon l'auteur et celles non tranchées ...???

[Anonymous]

Bonjour
C'est vrai qu'alors que les chaines gratuites n'ont que cette source de financement la présence
de pub sur des chaines payantes m'a toujours choqué.
Surtout que l'existence de chaines thématiques est une aubaine pour les annonceurs.
En plus le pouvoir d'achats de la cible est censé etre élevé quand on voit les tarifs de C+/Csat.

[Julien26]

Apparemment le CSA aurait donner un avis favorable pour la reprise de Direct 8 et Direct Star par Canal + mais avec plusieurs conditions, notamment celle d'une centrale d'achat de programmes différente entre les deux entités. Maintenant le dossier a été transmis à l'Autorité de la Concurrence, reste à voir ce qu'ils vont annoncer ...

Source : http://www.lexpress.fr/actualite/media-people/media/rachat-de-direct-8-et-de-direct-star-le-oui-mais-du-csa-a-canal_1122860.html