Les 15-24 ans regardent de moins en moins la télé, sauf la T

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Les 15-24 ans regardent de moins en moins la télé, sauf la TNT

PARIS — Les 15-24 ans ont globalement tendance à "déserter" les écrans de télévision, avec une durée d'écoute en recul sur les chaînes historiques, du câble et du satellite, mais en hausse sur les chaînes de la TNT, selon une étude du cabinet NPA Conseil publiée mercredi.

Alors que les 15-24 ans ont tendance à "déserter" les écrans de télévision au profit d'autres supports numériques, la TNT (TMC, W9, NRJ12, Virgin 17, France 4...) "est le seul univers à bénéficier d'une augmentation de sa consommation d'une saison sur l'autre", selon l'étude de NPA ("Nouveau paysage audiovisuel") fondée sur les analyses d'audience de Médiamétrie.

Ces chaînes ont enregistré une hausse de 5% entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2009.

Les chaînes dites historiques (TF1, M6, France 2...) subissent en revanche une "baisse de leur consommation légère mais régulière" - même si elles restent loin devant en audience. Celles du câble et du satellite, "après avoir longtemps résisté", voient également leur consommation baisser sur cette tranche d'âge.

Entre la fin 2007 et la fin 2008, la durée d'écoute moyenne des 15-24 ans est passé de 13 minutes par jour à 18 minutes sur l'ensemble de la TNT. Sur les chaînes historiques, elle est passée de 87 à 75 minutes.

Les jeunes regardent "massivement" la TNT en matinée. "Ils regardent beaucoup les clips. C'est une consommation en creux car le matin, en dehors des vacances scolaires, les chaînes historiques diffusent des programmes destinés aux ménagères de moins de 50 ans", relève Estelle Boutière.

Le premier semestre 2009 a aussi vu l'apparition sur la TNT d'une nouvelle tranche horaire forte auprès de ce public, appelée "le post-school" (l'après école) et "rendue attractive par une programmation adaptée aux jeunes: jeux, séries pour adolescents (Dawson's, NewportBeach...)".

Côté contenu, sur l'ensemble des chaînes, les divertissements type "One man show" exercent une forte attractivité. Les jeunes apprécient aussi la "télévision souvenir" faite de compilations d'archives comme "Les enfants de la télé".

Les anciens formats de jeux relookés, comme "Le juste prix" ou "La roue de la fortune", marchent également bien auprès des 15-24 ans.

La téléréalité reste très attractive. En revanche la fiction française souffre d'un désintérêt - sauf les comédies - de même que les émissions de variétés, en dehors de celles explicitement destinées aux jeunes comme les NRJ Music Awards.

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France 4, TMC, W9, NRJ12, Virgin 17... attirent de plus en plus les 15-24 ans
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Les 15-24 ans désertent les chaînes historiques, du câble et du satellite, au profit des diffuseurs de la TNT

Grand vainqueur en terme de consommation télévisée: la télévision numérique terrestre, seul secteur à enregistrer une hausse de 5% entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2009 selon une étude de NPA Conseil.

Les chaînes "historiques" TF1, M6, France 2... subissent en revanche une "baisse de leur consommation légère mais régulière".

Elles restent cependant encore loin devant en audience. Quant aux chaînes du câble et du satellite et "après avoir longtemps résisté", elles voient également leur consommation baisser sur cette tranche d'âge.

De fin 2007 à fin 2008, la durée d'écoute moyenne des 15-24 ans est passée de 13 à 18 minutes par jour sur l'ensemble de la TNT alors que sur les chaînes historiques, elle est passée de 87 à 75 minutes.

Les créneaux et programmes phares
C'est en matinée que les jeunes regardent "massivement" la TNT et en particulier, les clips. Le premier semestre 2009 a aussi vu l'apparition sur la TNT d'une nouvelle tranche horaire forte auprès de ce public, appelée "le post-school" (l'après école) rendue "attractive par une programmation adaptée aux jeunes: jeux, séries pour adolescents (Dawson's, NewportBeach...)".

Côté contenu, sur l'ensemble des chaînes, les divertissements type "One man show" séduisent fortement mais les jeunes apprécient aussi la "télévision souvenir" faite de compilations d'archives comme "Les enfants de la télé" ainsi que les anciens formats de jeux relookés, comme "Le juste prix" ou "La roue de la fortune".

Succès non démenti, la téléréalité toujours très attractive.

A l'inverse, la fiction française intéresse peu les jeunes - sauf les comédies - de même que les émissions de variétés, en dehors de celles explicitement destinées aux jeunes comme les NRJ Music Awards.

Source france2.fr