Les chaînes de la TNT diffusent davantage de programmes populaires (étude)

[almanat]

Les petites chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite diffusent de plus en plus de programmes populaires attirant plus d'un million de téléspectateurs, montre une étude du cabinet Media Consulting Group (MCG).

Dans cette étude intitulée "panorama de la TNT gratuite", publiée vendredi par la Correspondance de la presse et dont l'AFP a obtenu copie, le cabinet MCG a recensé 37 programmes ayant attiré au moins un million de téléspectateurs entre septembre et décembre 2009, dont 14 rien qu'en décembre.

"Les programmes +millionnaires+ étaient marginaux l'an dernier. En 2009, l'audience des programmes des chaînes de la TNT a augmenté à partir de septembre", a précisé à l'AFP Valérie Champetier, en charge de l'étude.

La majeure partie de ces programmes sont des fictions, soit 19 longs métrages (14 américains et 5 français), deux téléfilms américains, trois séries (deux françaises et une américaine), un documentaire et 12 épisodes du dessin animé américain "les Simpsons".

W9 et TMC ont diffusé le plus de programmes "millionnaires", respectivement 19 et 14, alors que Direct8, NT1, NRJ12 et France 4 en ont diffusé un respectivement.

Depuis l'avènement de la TNT en 2005, Virgin 17 et Gulli n'ont jamais franchi le seuil du million de téléspectateurs.

L'an dernier, les chaînes gratuites de la TNT ont encore vu leur part d'audience progresser, à 15,2% contre 11,1% un an plus tôt, la baisse d'audience de TF1 constituant "toujours un réservoir" pour la TNT, selon MCG.

Leur chiffre d'affaires publicitaire brut (hors négociations) a grimpé de près de 60% à 1,3 milliard d'euros contre 813 millions en 2008. TMC (238 millions d'euros), W9 (227 millions) et NRJ 12 (165 millions) forment le trio de tête, indique MCG.

Pour la saison 2009/2010, l'augmentation du chiffre d'affaires publicitaire devrait permettre à ces chaînes d'investir dans de nouveaux concepts d'émissions et des oeuvres audiovisuelles inédites, estime le cabinet.

Cependant, "le risque global sur les chaînes de la TNT est la disparition des différences éditoriales entre elles" et que "pour le public elles restent dans la catégorie des chaînes de complément, perçues comme des chaînes de rediffusion, plutôt que des chaînes de nouveaux programmes".

L'étude porte sur Direct8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, Virgin 17 et Gulli.

Source lemonde.fr