C’est dans un contexte difficile que s’ouvre lundi 7 septembre à 19h45 la première édition du journal de M6, intitulé le 1945.
Evoqué depuis plusieurs années et repoussé au printemps dernier en raison de la situation économique, le premier JT incarné de la chaîne arrive au moment où la grand’messe de 20h ne fait plus autant recette auprès des téléspectateurs.
Depuis quelques saisons, le 20h ne représente plus le grand rendez-vous d’information incontournable de la journée pour les Français. Sur TF1, le journal qui atteignait les 40% de part d’audience (pda), réalise parfois des éditions en deçà des 30%.
Une baisse d’intérêt pas uniquement due à l’arrivée de Laurence Ferrari la saison dernière, puisque le 20h était passé en-dessous des 35% de pda alors que Patrick Poivre d’Arvor le présentait encore.
Modèle éculé, désintérêt des téléspectateurs, montée en puissance de la TNT gratuite... Autant de raisons qui ont été évoquées pour expliquer ce phénomène.
A l’heure où les téléspectateurs peuvent s’informer en temps réel grâce à Internet, la radio ou les chaînes d’informations en continu de la TNT (BFM TV, i>Télé) ou du câble (LCI), le 1945 de M6 arrivera-t-il à se placer comme une offre alternative ?
Ce journal "va renouveler les codes", a déclaré Jérôme Bureau, directeur de l’informations de M6 lors de la conférence de rentrée de la chaîne lundi 31 août dernier.
Présentée debout, sans la cravate de rigueur, l’édition de M6 aura davantage des allures de magazine, nourrie de sujets plus anglés.
Plus court et plus rythmé que ses aînés et présenté par Claire Barsacq, une journaliste de moins de 30 ans, le 1945 possède tous les atouts pour séduire un public plus jeune qui se détourne habituellement du 20h.
Un JT à 19h45, un choix judicieux ?
Installer un carrefour d’information dès 19h45, c’est le nouveau pari que s’est lancé M6 pour cette saison.
A l’heure où les téléspectateurs sortent d’un access prime time dominé par les jeux (La roue de la fortune sur TF1 et N’oubliez pas les paroles sur France 2), l’édition pourrait les attirer avant le tunnel de publicités et de programmes courts qui débouche à 20h sur les JT de Laurence Ferrari et David Pujadas.
Là où l’ancien rendez-vous d’information de M6, Le six minutes, rassemblait en moyenne deux millions de téléspectateurs, le nouveau serait susceptible d’attirer les cinq millions de Français fidèles à Christophe Dechavanne et La roue de la fortune sur TF1 ainsi que les deux à trois millions d’adeptes du jeu de karaoké de Nagui sur France 2, N’oubliez pas les paroles.
Mais M6 devra faire face à la nouvelle formule du 19/20 sur France 3 ainsi qu’au talk-show de Canal+, Le grand journal, dont le succès ne se dément pas au fil des années.
Si M6 n’avoue aucun objectif d’audience pour son 1945, "C’est parti pour 20, 30 ou 50 ans.
On ne se posera pas la question si ça marche, si on le déprogramme", avait prévenu Nicolas de Tavernost, directeur de la chaîne, lors de la conférence de rentrée, l’édition de Claire Barsacq pourrait profiter d’un effet de curiosité, à l’image de Laurence Ferrari lors de son arrivée au fauteuil de TF1.
Pour son premier JT de 20h, le 25 août 2008, la journaliste avait réuni 8,3 millions de téléspectateurs, soit quatre personnes sur dix présentes devant sa télévision.
Une audience qui s’était vite émiettée au fil des semaines pour tombée en-dessous des 30% de pda.
Source ctendance.com
