De gauche à droite : Michel Boyon, Nathalie Kosciusko-Morizet et Frédéric Mitterrand, hier à Paris. Crédits photo : LUDOVIC/REA
Dès le 20 septembre, une campagne d'information nationale sensibilisera les Français au basculement vers le numérique fin 2011.
Vaste chantier que le basculement d'un pays entier dans le tout-numérique. De quoi priver d'accès à la télévision ceux que les sondages qualifient de «réfractaires», de «réservés» ou d'«attentistes». Ils représentent 22 % de la population. Ils ont 70 ans et plus, à moins qu'ils ne soient simplement très démunis sur le plan financier. D'où le gigantesque dispositif de communication, d'aide et d'accompagnement qu'orchestrent les pouvoirs publics afin de guider «tous» les Français vers la télévision numérique.
Présentée jeudi par Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État au Numérique, Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication, et Michel Boyon, président du CSA, l'enveloppe budgétaire de l'opération s'élève à 355 millions d'euros. Le coût des actions nationales, soit 20 millions d'euros, est supporté par l'État.
Au niveau local, les dépenses estimées à 157 millions d'euros sont, pour moitié, prises en charge par les six chaînes de télévision historiques. Le montant global comprend - outre la campagne d'information, le centre d'appels et le site Internet - 178 millions d'aides financières destinées aux personnes âgées ou handicapées, ainsi qu'une allocation pour celles qui sont exonérées de redevance. Quant aux foyers géographiquement privés de TNT, ils bénéficieront de 40 millions d'euros dédiés à la prise en charge de leur équipement (paraboles).
«Relais pédagogique»
Le premier volet de la campagne demeure réservé aux élus, associations et revendeurs, par le biais de réunions d'information et de brochures. Le 20 septembre, le grand public découvrira le mot d'ordre («Tous au numérique») de l'opération et son logo : deux personnages en forme d'écrans bleu et rouge que l'on animera à loisir pour les besoins des spots publicitaires.
«Leur forme et leur couleur permettent d'identifier instantanément l'émetteur et le sujet du message, souligne Pascal Barragué, directeur associé chez BDDP Unlimited, agence qui a conçu la campagne. Ils serviront, en outre, de relais pédagogique et feront office de signalétique au sein d'un dispositif qui conjugue à la fois de la TV, de la presse, des dépliants, des centres d'information et même des camionnettes allant de villages en villages.»
Source lefigaro.fr
