Publicité à la TV: forte progression en septembre, envolée pour la TNT

[almanat]

PARIS — Le chiffre d'affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20% en septembre par rapport au même mois en 2008, marqué par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT, montre une étude de Yacast publiée lundi.

Le chiffre d'affaires publicitaire à la télévision s'est établi à 649,4 millions d'euros en septembre, en hausse de 20% sur un an, hors France Télévisions (France 2, France 3, France 5), indique l'agence de mesure de la publicité.

En incluant les chaînes de France Télévisions, le chiffre d'affaires atteint 688,3 milliard d'euros.

La publicité est supprimée après 20H00 sur les antennes publiques depuis le 5 janvier 2009.

Les recettes publicitaires de TF1 ont augmenté de 16% en septembre, une progression identique chez M6 alors que Canal+ a enregistré une hausse de 18%.

Sur le mois de septembre, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite affichent une hausse de 30% de leurs recettes publicitaires. La TNT enregistre une progression toujours soutenue des recettes publicitaires (+68% sur un an).

Globalement, le marché publicitaire de tous les médias (télévision, presse, radio, cinéma) a augmenté en septembre, de 9,5%, pour s'établir à 1,414 milliard d'euros.

"Après un début d'année difficile, la situation semble s'améliorer: premier trimestre 2009 en baisse de 1,4%, deuxième trimestre en hausse de 1,1% et troisième trimestre en forte hausse de 8,2%", commente Yacast.

Les antennes de radio ont enregistré une hausse de 14% des recettes publicitaires, à 316,5 millions, grâce aux généralistes (RTL, RMC, Europe 1, France Inter).

Seule la presse écrite enregistre une baisse des recettes publicitaires, de 6% à 439,3 millions d'euros.

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