publié le 7 mai 2025
Les agences médias et les annonceurs savent désormais combien coûteront les spots de pub diffusés sur les deux nouvelles chaînes de la TNT, qui seront lancées le 6 juin pour T18 et le 1er septembre pour Novo19. Aux manettes, TF1 PUB, qui en assure la commercialisation.
Après la présentation d'une première offre publicitaire pour le lancement de T18, TF1 PUB vient de présenter sa grille de tarifs pour les campagnes sur T18 et Novo19. C'est en effet la régie publicitaire de la "Une" qui a été choisie par les deux nouveaux entrants pour commercialiser leurs spots de pub.
Mardi, soirée la plus chère de T18
Alors, quel sera le prix à payer pour afficher sa marque aux côtés des émissions de Laurent Ruquier, Matthieu Croissandeau ou Ava Djamshidi sur T18 ? Réponse : de 20 à 3.400 euros pour un spot de 20 secondes en semaine, et de 20 à. 950 euros le week-end, en fonction des heures de diffusion. Pour rappel, la chaîne du groupe CMI se distinguera par une grille majoritairement composée de documentaires, débats et divertissements, "conçus pour informer, inspirer et rassembler tous les publics".
Qu'en est-il pour la chaîne généraliste du groupe Ouest-France, NOVO19 ?
Là, TF1 PUB affiche une grille allant de 20 euros à 3 100 euros pour un spot le jeudi en prime-time. Le week-end, les prix s'échelonnent de 20 à 2.450 euros. À l’antenne, les téléspectateurs retrouveront dès septembre prochain des programmes très diversifiés comme des magazines, des documentaires, des fictions, du sport, du divertissement et des émissions d’actualités dont un talk-show en access prime time.
Tous ces tarifs s'entendent hors taxe, avant négociation. Ils sont valables du 18 août au 2 novembre sur T18 et du 1er septembre au 2 novembre pour NOVO19. L’ouverture des réservations pour cette période aura lieu le vendredi 6 juin 2025. À noter que les spots des deux chaînes seront aussi commercialisés au sein de packs, avec les autres chaînes TNT du portefeuille de la régie.
Au passage, ces prix donnent une idée des temps forts des futures grilles de programme : le mardi soir pour T18, le jeudi soir pour NOVO19.
Des vagues bimestrielles pour les audiences
Pour établir ces premiers tarifs, TF1 PUB s'est basé sur des estimations d'audience "réalisées en considération des objectifs de Part d’Audience et de la ligne éditoriale", "en attendant la première mesure de Médiamétrie."
Dans un avenant à ses Conditions Générales de Vente (CGV) 2025, TF1 PUB précise également que les audiences des deux chaînes seront mesurées en fichier mediaplanning, c'est-à-dire par des vagues d’audience bimestrielle. Ainsi, les audiences de T18 et NOVO19 seront mesurables sur la vague Septembre-Octobre 2025. Courant novembre 2025, Médiamétrie donnera accès à la vague d’audience Septembre -Octobre 2025. "À l’issue de cette mesure, TF1 PUB s’engage à faire des bilans entre les audiences estimées et les audiences constatées et à compenser les éventuels écarts sous forme de gracieux", explique la régie.
