Télévision: cinq ans après son lancement, la TNT a encore du chemin face aux chaînes traditionne

[almanat]

Télévision: cinq ans après son lancement, la TNT a encore du chemin face aux chaînes traditionnelles

Cinq ans après son lancement, la télévision numérique terrestre (TNT) doit encore innover, tant sur le plan technologique que dans ses programmations, face à l'assise solide des chaînes traditionnelles.

Aujourd'hui, un foyer français sur deux reçoit la télévision via la TNT, soit 18 chaînes gratuites. La diffusion traditionnelle (analogique) sera totalement arrêtée fin 2011. Les chaînes de la TNT représentent début 2010 environ 18% de l'audience de la télévision, quatre points de plus en un an.

En mars 1995, aux débuts des nouvelles chaînes, la tendance était aux "thématiques". Au fil du temps, "les chaînes thématiques ont évolué vers le modèle +généraliste+, les chaînes de spectacle deviennent progressivement chaînes de divertissement, les chaînes +enfants+ deviennent +familiales+", souligne Estelle Boutière, consultante chez NPA Conseil.

Pour dynamiser leurs audiences, les chaînes de la TNT doivent "asseoir leur identité et innover", proposer des "programmes de niches comme des séries étrangères pointues, la retransmission de sports de compétition alternatifs, type foot féminin, rallye ou même du catch".

L'évolution du secteur de la TNT, "va nous obliger à être plus créatifs, plus malins, plus réactifs, développer nos propres marques et programmes", abonde de son côté Jean-Paul Baudecroux, fondateur du groupe NRJ.

"Quand on voit que sur la TNT on a six magazines de faits divers en prime time qui se ressemblent fortement, il y a un risque de lassitude", estime Estelle Boutière.

Dans le même temps, les chaînes n'ont pas de recettes miracles: toutes les études montrent que les meilleures audiences sont réalisées par des oeuvres "de stock" déjà diffusées, qu'ils s'agissent de films de cinéma ou de séries cultes déjà vues sur les chaînes traditionnelles.

Mais pour les chaînes de la TNT l'enjeu est aussi technologique. Alors que les chaînes distribuées par ADSL (ligne téléphonique) ou sur le câble ont pu développer une interactivité forte avec leurs téléspectateurs, la diffusion hertzienne n'a pas cette possibilité.

"Il faudra sans doute conjuguer la diffusion des chaînes TNT avec internet ou la téléphonie mobile, pour que les téléspectateurs puissent commander des programmes à la demande ou naviguer sur un guide programme qui ne soit pas du télétexte à peine amélioré", selon Philippe Bailly, directeur général de NPA Conseil.

Parmi les autres enjeux, les opérateurs travaillent à la diffusion en haute définition (HD), en 3D, et veulent à terme pouvoir offrir de la vidéo à la demande (VOD) téléchargeable sur disque dur. Les 18 chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) pourraient diffuser en HD d'ici 2015, contre cinq actuellement (TF1, France 2, Canal+, M6, Arte).

Autre enjeu: la diffusion "mobile" ou "nomade" avec la généralisation des smart phones, iPhone en tête, et l'arrivée imminente des "netbooks" et autres "tablettes" comme l'iPad. Les opérateurs attendent les résultats des premières expérimentations de la 4G, qui offrira aux récepteurs mobiles un haut débit presque comparable aux lignes fixes.

Le constat du désintérêt croissant des jeunes téléspectateurs est aussi source de préoccupation. "Face à une audience qui multiplie les supports d'information et de divertissement, les acteurs traditionnels sont désormais contraints d'imaginer des programmes s'adressant explicitement aux jeunes publics ou des genres à vocation fédératrice", selon M. Bailly. "La reconquête des moins de 25 ans est lun des principaux enjeux télévisuels de 2010", conclut-il.

Source AFP

[bernard7715]

En mars 1995, aux débuts des nouvelles chaînes

Une petite erreur de date. La TNT a démarré en mars 2005 en France. (5 ans cette semaine)

[philcom]

Bonjour,
On se rend compte que les chaines thématiques on du mal à faire de l'audience pour la TNT gratuite. BFM, Itélé, Mais c'est surtout Virgin 17 qui prend l'eau. Cinq ans après son lancement, je regarde de plus en plus les chaines historiques.
Les trois chaines musicales se sont plantées dans leurs formats. W9, NRJ 12, EUROPE 2TV. Il faut surtout constater que les chaines TNT de base restent en SD / 4/3 pour certaines. Aucune de ces chaines n'a tenu ces engagements en terme d'originalité et de création audiovisuelle. La TNT est surtout un progrès technique.