TF1 lance une vaste campagne publicitaire

[almanat]

e soir, TF1 a lancé une vaste campagne publicitaire à la télévision et au cinéma, relayée dès le 10 juin en affichage et dans la presse. C'est la 3e grande opération de ce genre depuis la privatisation de la chaîne, en 1987. Un spot télé, d'une durée exceptionnellement longue (60 ou 45 secondes) est diffusé sur les antennes du groupe TF1 (TF1, LCI, Eurosport, TV Breizh) et sur Canal+.

« La chaîne a souhaité remercier ses téléspectateurs de leur fidélité. En représentant à travers une galerie de situations et de portraits originaux les téléspectateurs devant leurs programmes préférés et dans leur intimité, la campagne traduit la relation complice et l'attachement qui unissent les Français et la chaîne », explique TF1.

La signature du spot, "On se retrouve sur TF1", traduit deux ambitions de la chaîne : être la chaîne où chacun peut se retrouver mais aussi être celle qui propose les programmes les plus fédérateurs.

Cette campagne publicitaire est la réponse de TF1 à la crise qu'elle traverse. La chaîne doit d'abord faire face à une baisse sensible de ses rentrées publicitaires (- 27% au premier trimestre) mais aussi à l'érosion de ses audiences, bousculées par la montée en puissance de la TNT. Alors que la chaîne réunissait plus de 30% des téléspectateurs jusqu'en 2007, sa part de marché moyenne se situe dorénavant entre 26% et 27%. Dans le même temps, les nouvelles télévisions de la TNT sont passées de 8% à 14%.




Vous avez du temps de cerveau disponible

Source ozap.com

[Laurent]

pas le temps, je bois du coca

[Sub]

C'est l'effet du "mieux disant culturel" ... Fini de rire maintenant ...

[kmf31]

Je trouve quand meme que c'est assez pretentieux de la part de TF1 de "reclamer" une audience genre 30% comme si c'est une situation normale etc. L'epoque ou ils etaient presque tout seul (sauf les chaines de France Televisions et de M6) est bien termine avec la TNT et si on pretend a une telle audience il faut aussi proposer un programme de qualite et pas tellement "opportuniste" pour satisfaire les masses etc. (ca ne marche pas toujours).

En plus actuellement ils se font eux meme la concurrence en passant certains de leur "vieux morceaux de filets" a TMC, comme certains films ou de series comme "Une femme d'honneur". Si on ajoute l'audience de TMC, qui appartient (plus ou moins) a TF1, leur part de marche n'a peut-etre pas tellement baisse.

TF1 a de temps en temps toujours quelques films ou series interessantes, genre Dr. House ou Grey's Anatomy mais pour d'autres series ils commencent un peu trop a repeter et de bouffer leurs creneaus de dimanche (les differentes variantes des Experts ou de "New York Police ...") et d'autres bonnes series sont tues prematurement (c.-a-d. ils ne remettent plus les dernieres saisons, comme "24" ou "Boston Legal") meme si pour cet aspect de changement de programmation inprevisible ils ne sont pas aussi chaotique que M6 (qui depasse vraiment les bornes pour ca et qui le paie cache en terme d'audience).

En dehors de ca, je me souvient quand meme que TF1 a represente une politique assez destables dans le passe, c.-a-d. leurs interets commericaux, voire de "monopole", tout d'abord et l'interet des spectateurs apres et finalement ca n'a peut-etre pas ete si malin. Ca a concerne plusieures choses:

1) TF1 fait partie des groupes qui ont fait en sorte que la TV numerique par Sat en France etait toujours crypte (contrairement a l'Allemagne) et seulement accessible par les abonnements payants (TPS et Canalsat) et ca meme pour les chaines gratuites. Depuis peu ca a change un peu avec TNTSat etc. mais pas tant que ca (on garde le cryptage, obligation de prendre un decodeur proprietaire etc.).

2) En vu de leur interet/monopole pour le Sat numerique ils ont tout fait pour retarder, bloquer d'autres variante de la TV numerique. Ceci concerne la mise en place de la TNT ou ils ont voulu imposer le mpeg4 a tout prix, soi-disant pour la qualite mais en realite pour creer des retards de plusieures annees (pour la mise en place de la TNT) en avantageant leur monopole numerique par Sat. Heureusement l'ancien Premierministre de l'epoque en a decide autrement.

3) Dans la meme vision strategique ils ont initialement refuse leur diffusion sur les bouquets numerique en Adsl (au debut principalement par Free mais aussi par Orange ou Neuf si on parle des bouquets gratuits). Ce n'est qu'en debut 2007 ils ont accepte (tout comme M6 et TMC) d'etre present en Adsl. Ca fait presque 2 ans de retard par rapport a la TNT tout en sachant que la TV par Adsl existe depuis fin 2003 (chez Free), bien avant la TNT. Pourquoi ce genre de refus si on veut gagner de l'audience et de part de marche de pub ?? Ce n'est quand meme pas logique et demontre une autre strategie pas tout a fait honnete (la strategie de defendre le "monopole" au lieu celle d'elargir honnetement une diffusion large et avantageuse pour une chaine a pub).

4) Encore un autre truc qui concerne les clients de Free: TF1 etait la 1ere chaine gratuite qui a refuse sa diffusion Adsl en Multiposte sur le PC (et plus tard ils ont ete rejoint par M6, W9 et Gulli) pour une soi-disante peur de piratage tout en sachant que l'acces non-cryptee de leur flux numerique sur PC est facilement possible avec la reception TNT sur PC. Alors pourquoi le bloquer pour les clients Free par Adsl ? Cela a aussi contribue a diminuer leur image (il y a de monde qui ne regarde que la TV par PC). Meme si cela ne concernait au debut pas tellement de monde ca se parle et finalement les gens savent et s'en souviennent (aussi du point 3 ci-dessus).


Moi j'ai l'impression que TF1 veut jouer sur deux tableaux : a un cote c'est une chaine a pub qui doit avoir de l'audience et l'autre cote elle prend une allure d'une "prima donna" qui serait comme une "chaine payante prestigieuse" et qui doit tout controler (au debut pas diffusion en Adsl, plus tard pas de diffusion en Multiposte, toujours cryptage pour la diffusion sur le Sat etc.). A mon avis ce n'est pas coherent et finalement ca leur nuit aussi.

Apres il y a aussi les petites histoires d'avoir vire un mec qui avait ecrit une lettre contre Hadopi a son depute. Ca c'est aussi "tres bon pour l'image de la chaine".

Bref, personnellement je n'ai pas trop de regret s'ils perdent de marche et de l'audience.

[Juste Juju]

Ce n'est pas avec de la publicité que TF1 va s'en sortir. Au contraire.

[almanat]

TF1 repart en campagne. Pour la première fois depuis douze ans,

la Une a lancé un spot à destination du grand public. Ponctué d'un « Merci » et du slogan « On se retrouve sur TF1 », il tourne depuis le 22 mai sur son antenne, les chaînes du groupe et Canal+. Composé de saynètes de la vie quotidienne devant le petit écran, le ton « se veut décalé, branché, avec un petit côté Amélie Poulain presque too much, analyse Johann Frarier, créateur du site lenodal.com, spécialiste des identités télévisuelles. Le but est de casser une image de gros mastodonte vieillissant, pour contrer la concurrence de la TNT. » Entre autres...

Car la campagne arrive après l'annonce le 5 mai d'une chute de 27 % de ses revenus publicitaires et de 18 % du chiffre d'affaires trimestriel. Communication de crise ? « Quelle crise ? rétorque Frédéric Ivernel, directeur de la communication du groupe TF1. Il était juste temps de reparler aux gens, leur montrer que s'ils nous aiment et nous regardent, la réciproque est vraie. » Pour « faire de TF1 la société préférée des Français », et « les rendre héros de notre destinée industrielle », dixit Ivernel, le groupe organise aussi des déplacements en province pour rencontrer son public.

Une nouveauté. « Pendant des années, TF1 n'a communiqué que sur ses audiences à destination des professionnels, décrypte Bertrand Suchet, président de DDB, l'agence signataire du spot. Mais depuis des mois paraissent des papiers assez scandaleux sur la chaîne. Il fallait exprimer que, pour TF1 ce qui compte c'est son public ». Un public « qui n'a pas forcément apprécié la petite phrase sur le temps de cerveau disponible de Patrick Le Lay, ex-PDG, souligne Johann Frarier. Ce spot vise à récréer du lien, à crier : on n'est pas qu'une machine à audience. Et à dire, face à la TNT, nous aussi on est là, ne nous oubliez pas ! » Aucun risque : cette campagne de 4 millions d'euros se poursuivra en juin dans la presse et sur des panneaux d'affichage. W

Source 20minutes.fr