Le constat est cinglant. Pour l'instant, aucune chaîne de la TNT n'a su imposer de regard éditorial décalé, osé ou risqué en France. Le paysage actuel est désertique, toutes reprenant avec des budgets moindres ce qu'essaye déjà de faire M6 au rabais : du magazine pas trop cher, de la télé-réalité pas trop cher et de la fiction - le moins possible, faut pas déconner - là encore pas trop chère.
Le but ? Faire gonfler artificiellement les parts de marché en allongeant par exemple la durée du primetime. Aucun projet prenant le pari du long terme n'a été mis en place, à l'exception éventuelle de France 4 qui, pour autant, est loin d'être exempte de tout reproche, ses défauts demeurant assujettis à l'humeur stratégique très capricieuse de France Télévisions.
L'audience augmente mais...
Dans ce contexte quasiment avarié, les chaînes de la TNT crient pourtant victoire, voyant leurs audiences grossir. Encore faut-il analyser cette tendance que l'on peut difficilement qualifier d'éditoriale mais plutôt de structurelle.
Forcément, quand une chaîne comme Canal+, qui a construit son identité récente sur la production originale, annonce le lancement d'une petite nouvelle gratuite, Canal 20, dans le désert de la TNT, la levée de boucliers des deux groupes privés concurrents principaux (TF1 et M6) n'en est que plus consternante. Leurs arguments ? Le marché publicitaire en France serait encombré.
Réponse de Canal+ ? Faux dit-elle. Elle cible les CSP+, catégories socio-professionnelles supérieures, que TF1, M6 et les autres ont choisi d'ignorer, lui préférant la fameuse ménagère de moins de 50 ans, celle, parait-il, "responsables des achats".
Hypocrisie industrielle
Mais l'hypocrisie de cette machinerie va plus loin. Depuis que TF1, il y a quelques semaines, demande au CSA de passer sa chaîne d'information LCI en gratuite, on assiste à un défi de singeries assez formidable. Point d'orgue, l'interview de Nicolas de Tavernost dans Le Figaro, qui demande à son tour, au même titre que TF1 avec LCI, de pouvoir transformer Paris Première (Groupe M6) en chaîne gratuite. Vous savez, cette chaîne qui, ô, tiens donc, vise les CSP+.
Aurait-il changé d'avis sur l'arrivée de nouvelles chaînes sur la TNT ? "Pas du tout" répond-il au Figaro. "S'il devait y en avoir de nouvelles, nous ne serions pas les plus mal placés pour les réussir. Mais nous demandons de la cohérence. Le marché est encombré en France et n'est pas élastique sur le plan publicitaire." Alors, il l'est pour sa future Paris Premières gratuite mais ne le serait pas pour d'autres chaînes ? Voyons voyons... La suite est encore plus amusante. "Il serait donc judicieux de faire une pause. Cela permettrait aux acteurs d'améliorer la qualité de leur offre de programmes" affirme-t-il.
Que vient-il de nous dire ? Que la TNT ampute M6 du temps nécessaire à la fabrication de programmes de qualité. Autrement dit : les autres chaînes seraient responsables de la médiocrité des programmes de M6. On vous l'avait dit, c'était osé.
source : tele.fluctuat.net