TNT... les premières audiences Médiamétrie

[Alca]

On a enfin l'explication du numéro d'NRJ12 : 12 = 1,2% d'audience...

[benoit]

sur le câble, où il y beaucoup plus de chaînes, l'audience des chaînes est plus morcelée encore

que les chaînes d'information ou LCP n'atteignent pas 1% d'audience n'est pas une surprise puisque c'est pareil sur le câble

Direct 8 est un cas à part, un pari sur le long terme.

Malgré tout, si cette chaîne sortait un peu plus de son studio pour couvrir en direct des fêtes, des manifs, des réunions politiques, des sorties de stade, peut-être que l'audience décollerait...

c'est ce que je penser également, je vais tout de suite soumettre cette idée a la chaine, en éspérant qu'elle me répondent!!

[benoit]

apparement médiamétrie conteste les chiffres du monde!!
décidemment on a vraiment du mal a avoir de réel chiffres sur l'audience de la tnt!!

[Franck Morin]

comment ne pas contester lorsqu'on sait que le panel n'est que de 360 spectateurs ?
s'ils ne l'avaient pas fait, ils se seraient discrédités...

[bilbon_sacquet]

J'ai été jeter un coup d'oeil sur le communiqué de médiamétrie. En fait, ils ne contestent pas les chiffres (ce sont les leurs, manquerait plus que ça qu'ils dénigrent leur travail!), mais leur publication! En effet, ils insistent sur le fait que médiamétrie ne publie que les chiffres des chaines avec lesquelles ils sont en contrat. Evidemment pour connaître l'audience des trois chaines qui ont souscrit à la mesure médiamétrie (tmc, nt1 et w9, de mémoire, je crois), il faut mesurer TOUTES les audiences, sinon, c'est biaisé.

D'autre part, je trouve que c'est un peu trop facile pour certains de contester la véracité des chiffres, sous prétexte que c'est un sondage (c'est bien connu, les sondages disent n'importe quoi), que l'échantillon est trop faible... Il ne suffit pas de casser le thermomètre, le dénigrer, pour faire tomber la fièvre. Autrement dit, si vos chaines préférées ne font pas d'audience, c'est pas la faute à médiamétrie, qui produirait des chiffres faux et manipulés...

La seule chose qu'on puisse relever, tout de même, c'est que certaines chaines du fait de leur faible audience, sont aujourd'hui à la limite du mesurable. Ca ne veut pas dire qu'on sous-estime de façon éhontée leur audience, loin de là!

[JPO49]

Il faut laisser du temps au temps.

Cela devient trés difficile de mesurer les audiences puisque les supports se sont multipliés et en dehors de la télé analogique qui touche presque tout le monde, pour le reste c'est compliqué : satellite, TNT adsl...

On peut toujours contester les sondage, ils sont fait avec sérieux et en application de méthodes statistiques qui ont fait leurs preuves. Il faut accepter en les lisant la marge d'erreur qui les accompagne et qui parfois n'est pas communiquée. Et il faudra du temps pour affiner les modéles mathématiques et gagner en précision.

Ce sondage est globalement sans surprise quand on l'analyse avec un peu de recul. Trois chaines en contrat : W9, NRJ12 et NT1. Les autres y viendront, c'est une question de temps, elles ont besoins des chiffres de tel horaire, de telle émission ou de telle cible pour vendre leurs espaces publicitaires.

Finalement les deux seules choses qui m'ait surpris sont :
- que TF1 n'ait pas perdu plus (perso je ne les regarde presque plus)
- que F2 et F3 aient autant perdus (la moitié de l'audience..., mais je regarde plus F4 que les autres chaines de FT)
pour le reste, c'est plausible.
Je ne regarde pas trop NT1 et TMC, sauf quand je décide de "revoir" telle ou telle série. Et elles sont bien placées, ce n'est pas mon choix, mais ce n'est pas illogique.

Mais vous le constatez, mon analyse et mes commentaires sont influencés par mes goûts, pour autant les statistiques ont raison.

[Kévin]

TNT : la mesure des audiences déclenche la polémique


Les premiers résultats communiqués par Médiamétrie suscitent la colère des huit diffuseurs qui n'ont pas souscrit à cette étude.

C'EST un classique du genre. La télévision numérique terrestre (TNT) n'y a pas échappé. Moins de dix jours après la publication par Médiamétrie des premières mesures d'audience de ce nouveau mode de diffusion de la télévision, la polémique gronde. Et pour cause. Comme à son habitude, l'institut de mesure n'a communiqué que les résultats des chaînes qui avaient accepté de payer pour voir. Soit les cinq plus grandes télévisions hertziennes dont Canal+ et seulement trois nouvelles entrantes, à savoir les minigénéralistes TMC, NT 1 et NRJ 12. De quoi faire peser sur les huit autres chaînes un soupçon de contre-performances. L'événement prend un tour particulier dans la mesure où l'arrivée de la TNT qui date d'un an, pose inévitablement la question de la fragmentation de l'audience des chaînes, de leur efficacité publicitaire et donc à court terme de leur équilibre financier. ...

Suite et fin

[JPO49]

Suite et fin

Comme on peut le lire dans la suite de l'article (intéressant), sans surprise les autres chaines se sont abonnées.

Extrait :

...ces dernières, qui avaient renoncé à s'offrir les services de Médiamétrie compte tenu des prix pratiqués, ont dû se résoudre à s'abonner à ce nouveau service. En effet, les tarifs s'échelonneraient de 100 000 à 250 000 euros. Des sommes conséquentes eu égard au budget de certaines d'entre elles.

[JPO49]

Médiamétrie s'active pour mesurer l'audience de la TV par ADSL - Par Philippe Astor ZDNet France - Mercredi 17 mai 2006

Analyse - Mis en cause sur son incapacité à s’adapter aux nouveaux moyens de diffusion de la télévision, Médiamétrie réagit. Il fait appel à la start-up Qosmos, qui doit lui permettre d’ici octobre de mesurer l’audience des chaînes de TV par ADSL.

L'institut Médiamétrie a signé un accord avec la société française Qosmos pour mettre en oeuvre une solution de mesure d'audience de la télévision par ADSL. Fondée en 2000 et dirigée par Thibaut Bechetoille, Qosmos (*) développe des technologies d'analyse en temps réel des flux, qui transitent sur les réseaux IP.

La future solution devra donc mesurer l'audience des chaînes diffusées dans les différents bouquets de TV par ADSL, auprès des 921.000 foyers français équipés à ce jour d'un boîtier triple play (télévision, téléphonie et Internet), selon les chiffres de Médiamétie-GFK. Elle viendra compléter les mesures d'audience réalisées en partenariat avec France Télécom auprès d'un panel d'abonnés à l'offre de télévision par ADSL de l'opérateur historique MaLigne TV.

Une solution technologique de pointe
Deux technologies développées par Qosmos seront mises en oeuvre. La première, baptisée "Application Flow Classifier" (AFC), analyse à la fois la nature et le comportement des protocoles à l'oeuvre sur un réseau IP. «C'est une analyse sémantique en profondeur des paquets de données qui nous permet de déterminer le statut des flux quelles que soient les encapsulations de protocoles qui ont lieu», explique Gauthier Harmel, cofondateur et directeur marketing de la compagnie.

La seconde, "Application Flow Monitoring" (AFM), permet d'extraire des flux analysés, un certain nombre d'attributs: «Elle considère le réseau comme une base de données structurée en protocoles, sur laquelle on peut faire des requêtes Net SQL, pour savoir par exemple quels sont les sites web les plus visités ou les applications les plus utilisées sur un réseau», détaille le responsable de Qosmos.

« Dans le cas de Médiamétrie, elle permettra de déterminer, à partir de l'analyse des protocoles de diffusion vidéo, à quel moment un utilisateur a changé de chaîne et d'identifier la chaîne sur laquelle il a zappé à partir de son adresse multicast», ajoute-t-il. Au-delà, Médiamétrie est en mesure de déterminer quelle émission est diffusée sur cette chaîne à ce moment-là

La pertinence des panels mise en cause
À l'heure du développement de la TNT et de la télévision par ADSL, la pertinence du Mediamat de Médiamétrie, mesure d'audience de référence de la télévision hertzienne, par câble et par satellite qui s'appuie sur un panel de 3150 foyers, est remise en cause. Selon les acteurs de la TNT notamment, le panel Médiamat n'arrive pas à suivre l'équipement croissant des foyers français en adaptateurs TNT, estimé à ce jour à 1,4 millions par GFK et 2,4 millions par MPG, l'agence media du groupe Havas.

Le P-DG de MPG, Bertrand de Lestapis, a dénoncé au début du mois dans Le Figaro un système «à bout de souffle», estimant «qu'on peut s'interroger sur la fiabilité d'une mesure réalisée par un échantillon de 150 audimètres, alors que 2,5 millions de récepteurs TNT sont déjà en circulation.»

Une critique à laquelle Médiamétrie pourraît encore s'exposer avec ce nouveau système appliqué à la TV par ADSL. «Un équipement Qosmos en marque blanche sera installé chez une centaine de "panélistes" en 2006», confie Gauthier Harmel, ce que confirme Philippe Tassi, directeur général adjoint de Médiamétrie. «Sur la TNT, nous en sommes aujourd'hui à 215 foyers, ce qui correspond à 600 personnes environ et se situe au-delà des valeurs minimales sur ce type de cible, puisque notre seuil de qualité est à 400 personnes», se défend-il.

Concernant le panel mis en place pour la télévision par ADSL, «il évoluera en fonction de la demande du marché; il correspond statistiquement, par rapport à celui du Mediamat, à l'équipement des foyers français», indique-t-il. Les mesures d'audience qu'il permettra de produire seront intégrées au Mediamat à compter d'octobre 2006.

Issue d'un essaimage du laboratoire de l'Université Pierre et Marie Curie (Paris VI), Qosmos a annoncé début mais une seconde levée de fond de 3,2 millions d'euros auprès de Sonfinova Partners, deux ans après une premièrede 2 millions d'euros.

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Source ZDNet