Tv: -5% de recettes publicitaires depuis l'arrêt de la pub s

[almanat]

Télés: -5% de recettes publicitaires depuis l'arrêt de la pub sur le service public

PARIS (AFP) — Quatre mois et demi après l'arrêt de la diffusion de la publicité après 20H00 sur la télévision publique, le chiffre d'affaires publicitaire global toutes télévisions s'inscrit à -5%, à 2.432 millions d'euros, selon l'agence de mesure de la publicité Yacast.

Selon une étude publiée mercredi, portant sur 20 semaines (5 janvier-24 mai) et six chaînes hertziennes, les niveaux des recettes publicitaires enregistrées par les télévisions hertziennes privées restent "inscrits dans le rouge" par rapport à la même période de 2008.

Même si les recettes de Canal+ ont augmenté de 30%, celles de TF1 sont en baisse de 14% et celles de M6 de 6%.

Selon Yacast, l'érosion est "limitée" grâce à "la très bonne tenue" des chaînes de complément (TNT, câble, satellite), soit 82 chaînes observées, dont les recettes publicitaires ont augmenté de 30%, et à la "forte progression" du chiffre d'affaires des dix chaînes de la TNT (+66%).

Yacast souligne cependant une "relative amélioration" pour TF1, dont le chiffre d'affaires publicitaire (1.006 millions d'euros) est passé de -19% en janvier à -7% en avril. TF1 reste "handicapée" par un recul notable des recettes enregistrées par les écrans diffusées avant 20H00, mais la variation des investissements constatée après 20H00, au moment des meilleures audiences, traduit "un léger mieux".

Sur M6, le chiffre d'affaires enregistré après 20H00 "affiche toujours un net recul" (-9%). Il est en baisse de -3% avant 20H00. Le chiffre d'affaires global est en recul de 6%, soit 486 millions d'euros.

Enfin Canal+ "reste le cas à part". La variation du chiffre d'affaires enregistrée par les écrans diffusés après 20H00 est à +35%, celle concernant les écrans avant 20H00 est à +21% et permet à Canal+ d'afficher un bilan global journée en chiffre d'affaires à +30% et 67,5 millions d'euros.

Sur les chaînes du service public (France 2, France 3, France 5), l'absence de messages diffusés après 20H00 semble "contribuer au remplissage" des écrans diffusés avant 20H00 sur France 2.

Sur les seules chaînes de la TNT, "la progression des investissements reste soutenue".

Copyright © 2009 AFP. Tous droits réservés

[almanat]

Quatre mois et demi après l'arrêt de la diffusion de la publicité après 20h sur la télévision publique, les recettes publicitaires enregistrées tant par les télévisions hertziennes privées que par la TNT (télévision numérique terrestre) ressortent en repli de 5% sur un an (période du 5 janvier au 24 mai) à 2,4 milliards d'euros hors taxe.

Rappelant que ce début d'année se place dans un contexte économique très différent de celui présent en 2008 et que les conditions générales de vente de France télévisions Publicité limitent toute comparaison directe, l'institut d'études Yacast qui publie ces chiffres ce mercredi explique que l'érosion des revenus publicitaires est limitée "grâce à la très bonne tenue des chaînes de complément (TNT & Cab Sat, soit 82 chaînes). Celles-ci enregistrent en effet sur la période étudiée une hausse de 30% de leur chiffre d'affaires publicitaires, une progression qui atteint 66% rien que pour les 10 chaînes de la TNT.

Quant au niveau de publicité affiché par les chaînes hertziennes, il est contrasté de l'une à l'autre. Alors que TF1 et M6 souffrent ( -14% pour TF1, -6% pour M6 ), Canal+ reste le cas à part avec un résultat très positif (+30%) à 67,5 millions d'euros bruts. Selon Yacast , la variation du chiffre d'affaires enregistrée par les écrans diffusés sur la chaîne payante après 20h marque une hausse de 35% quand celle des écrans avant 20h grimpe de 21%.

L'institut souligne la "relative amélioration" de TF1 dont les recettes publicitaires baissent de 7% en avril alors qu'elles s'effondraient de 19% en janvier dernier. Mais le repli global (sur les 20 semaines étudiées) de 14% à 1 milliard d'euros hors taxe est davantage notable avant 20h (-19%) tant en variation du nombre de messages qu'en durée. Quant au recul des investissements constatés après 20h, il est assez logiquement moins fort (-9%). Ce rendez-vous des grandes audiences s'illustre ainsi par des indicateurs de volume et de durée supérieurs à ceux connus sur la même période 2008 (+3%).

Quant à M6, la publicité a généré 486 millions d'euros de chiffre d'affaires hors taxe marquant une baisse de 6%. Notons que hormis le mois de février qui s'est fini en hausse, le niveau de baisse est le même mois après mois (8% en janvier, en mars et en avril 2009). Tout comme sa concurrente TF1, les recettes reculent plus avant 20 heures (-9%) qu'après (-3%). Et le décrochage du volume d'écrans ainsi que du nombre de messages diffusés avant 20 heures est violent: respectivement -14% et -18%.

Sur les chaînes du service public (France2, France3, France5), l'absence de messages diffusés après 20h semble selon Yacast, "continuer à contribuer au remplissage des écrans diffusés avant 20h sur France2 avec +10% en volume". "France3 et France5, poursuit l'institut, marquent quant à elles le pas avec un bilan en nombre de messages diffusés de respectivement -5% et de -8%"

Source latribune.fr