la TNT ça passionne pas les foules

[duong]

En tout cas, les publicitaires semblent de plus en plus disposés à chercher des écrans publicitaires sur des "chaines de complément" plutôt que sur les "grandes chaines", ce qui est un signe assez positif pour les nouvelles chaines de la TNT d'une plus grande "flexibilité" du marché publicitaire.

C'était déjà assez net dans le dernier "guide des chaines thématiques" sorti récemment, et ça a continué sur le 1er semestre 2005 d'après les chiffres de Yacast ... même si pour l'instant, ce sont évidemment les chaines traditionnelles du câble et du satellite qui font le plein, notamment celles qui bénéficient de la régie publicitaire de TF1.

Pour les chaînes de complément, « le podium revient à Eurosport, RTL9 et LCI, avec respectivement 30,5, 26,5 et 23 M€ », selon le bilan Yacast. Viennent ensuite MCM (17,1 M€), TF6 (16,1 M€), Paris Première (15,4 M€), MTV (12,2 M€), Téva (11,1 M€), 13ème Rue (10,1 M€) et TMC (6,7 M€).

(vu les niveaux atteints, je pense que ce sont des chiffres annuels même si Yacast publiait en principe les chiffres du 1er semestre)

[Fabiolo]

sur les magnétoscopres je ne sais pas, mais sur les casettes VHS il y a toujours une taxe, comme sur les CD-DVDs et les enregistreurs numériques sont soumis à cette même taxe il me semble...

[gilles]

ce qui est un signe de l'eparpillement des telespectateurs donc d'une fuite des consommateurs potentiels, d'ou linteret des publicitaires pour toutes les chaines thematiques
un signe que le retour passage tres cher sur TF1 rentabilité n'est pas forcement bon ?

[duong]

j'ai lu pas mal de choses là-dessus.
d'un côté les publicitaires auraient intérêt à savoir mieux cibler leurs clients notamment avec des écrans moins chers sur des chaines plus thématiques ... et d'un autre côté pour les produits de grande consommation, la "puissance" des écrans est très importante et dans un contexte où l'audience serait très éparpillée, les chaines les plus puissantes (surtout TF1 en France) ont une prime importante pour ce type d'écrans ... d'où le fait que les chaines les plus importantes ont vu leur audience diminuer mais leur chiffre d'affaires grimper aux Etats-Unis.
TF1 espère que ses prix vont encore grimper mais certains publicitaires trouvent qu'ils exagèrent et qu'il y aura peut-être un "retour de baton".

En tout cas, la question des régies publicitaires est très importante pour les chaines de la TNT car beaucoup de publicitaires préfèrent acheter des écrans pour plusieurs chaines (TMC et NT1 utilisent une nouvelle régie publicitaire d'AB alors qu'AB utilisait d'habitude la régie de Lagardère, NRJ12 utilise celle de NRJ la radio, Gulliver va utiliser celle de France Télévisions ou Lagardère, on ne sait pas encore, Direct8 n'en a pas encore choisi, BFM utilisera t-elle celle de la radio ?). J'ai aussi lu dans Satellifax que les acheteurs d'espaces publicitaires TV se plaignaient d'une trop lourde charge de travail récemment avec un trop grand nombre de campagnes d'achat !
(d'ailleurs, ça a été un problème pour les chaines de la TNT de commencer en avril de ce point de vue)

[veryjojo2000]

sur les magnétoscopres je ne sais pas, mais sur les casettes VHS il y a toujours une taxe, comme sur les CD-DVDs et les enregistreurs numériques sont soumis à cette même taxe il me semble...

Je confirme, c'est une contrepartis au droit à la copie privée des oeuvres artistiques. Tous les supports pouvant contenir une oeuvre sont taxés, soit K7 VHS, CD, DVD, Disques durs etc.. etc...

[duong]

La meilleure preuve que le démarrage au mois d'avril a posé des problèmes aux nouvelles chaines, qu'on n'en est qu'au démarrage et qu'il ne faut pas tirer trop de conclusions des premiers mois, c'est que NT1 n'a même pas souscrit au Mediacabsat pour la première vague janvier-juillet 2005 et donc n'a même pas souhaité connaitre son audience sur ces supports depuis avril, alors qu'elle est diffusée sur le satellite et le câble depuis ses débuts et qu'elle appartient à un groupe qui n'est pas un nouveau de la télévision (AB).

Il faut donc être patient. Le seul atout potentiel des chaines TNT par rapport aux chaines thématiques du câble et satellite , c'est l'équipement des ménages en adaptateurs ... et il faudra bien 3 ans avant que cet avantage commence à se faire vraiment sentir.

Et c'est surtout le seul atout des petits groupes qui dirigent les chaines de la TNT par rapport à la surpuissance du groupe TF1 (et Canal+/Lagardère dans la TV payante), dont la domination est incontestablement un obstacle au développement de toute offre nouvelle.

[gilles]

les gros groupes ont il le temps d'attendre 3 ans et le public ne va t il pas en demander encore plus voyant les offres adsl, sat ?

[stef050]

Direct8... qui n'est pas la plus grosse, a provisionné par avance 7 ans de budget pour la chaine... ils ont le temps de voir venir... le retour sur investissement n'est pas attendus avant 12 ans... ce ne sont pas des choses qui se jouent en 3 ans...

Quant aux spéctateur, comme le faisait remarquer Duong, les gens interressé par la télé payantes sont déjà abonnés et 75% des francçais ne paierat jamais pour recevoir la télé... ils préféreront aller au cinéma, au théatre, au concert ou lire un bon livre... et ils ont bin raisons!

[duong]

C'est vrai que les offres sat existent depuis longtemps.
La seule nouveauté c'est l'ADSL pour les réfractaires à la parabole, ça peut faire 300.000 abonnés à la fin de l'année, mais parmi eux, il y a pas mal d'anciens abonnés au câble, et quelques abonnés satellite qui déménagent.

[gilles]

Direct8... qui n'est pas la plus grosse, a provisionné par avance 7 ans de budget pour la chaine... ils ont le temps de voir venir... le retour sur investissement n'est pas attendus avant 12 ans... ce ne sont pas des choses qui se jouent en 3 ans...

Quant aux spéctateur, comme le faisait remarquer Duong, les gens interressé par la télé payantes sont déjà abonnés et 75% des francçais ne paierat jamais pour recevoir la télé... ils préféreront aller au cinéma, au théatre, au concert ou lire un bon livre... et ils ont bin raisons!

75 % des français ne sont pas pret a mettre cher dans un abonnement mais comme ils sont pret a debourser 100 € pour un adaptateur ils sont largement pret a payer des mini bouquets